前几天的小米发布会上有一个东西,让哔哥久久难以忘怀,在心里挥之不去。

  小伙伴应该有所耳闻了,就是那个号称耗时3年时间,花费650万,由世界级大师原研哉精心打造的全新LOGO。

  

雷军没被骗!小米650万买的新LOGO,比你想象更值钱 雷军 小米 新LOGO 第1张


  第一次看到这椭圆中带点方的小米新LOGO时,哔哥心里只有4个字:啥破玩意。

  不就是在原来正方形的基础上,把四个直角倒成圆角嘛,普普通通一个正方形的圆罢了。

  难道雷总想通过新LOGO告诉我一个道理:高端的设计往往只需最朴素的改动方式?

  

雷军没被骗!小米650万买的新LOGO,比你想象更值钱 雷军 小米 新LOGO 第2张


  看完小米新LOGO后,很多网友和哔哥一样,心情百般交杂,头顶若干问号,内心百思不得其解。

  为啥简简单单的小椭圆,竟然要花650万重金?

  经过长时间的思考,最终他们得出一个无比接近真相的答案:雷老板怕是被大师骗了。

  有一说一,650万帮忙倒个圆角跟没设计一样,确实存在诈骗的嫌疑,这边建议小米直接报案。

  



  每个品牌LOGO背后对应着一个故事,小米用十年时间讲完“为发烧而生”的故事。

  如今是时候开启新篇章,换上新LOGO,述说下一个十年。

  不过正因为换LOGO的事情,引起网友们的诸多吐槽,把直角改成圆角的事儿,敢要价650万。

  以至于大家都认为雷总被骗钱了,让大师收智商税了。

  实际上恰恰相反,用商人的话来说:这是一笔低投入,高回报的交易。

  超值的新LOGO

  在设计公司干活的小伙伴都知道,涉及品牌LOGO重塑的项目,往往需要做一整个系列。

  因为LOGO的使用场景非常宽泛,可能用在产品上、用在门店牌子上、用在包装盒上、用在网站上。

  使用的对象不同,LOGO得根据实际情况调整,好展示出最完美的形象。

  比如说跑车兰博基尼的车标,镶嵌在车头上是不是显得特别硬朗帅气?

  奢华尊贵的气质尽显无遗,旁人一瞄便知道价值不菲。

  你算算,这全网高达数十亿的曝光量,上千万的讨论数,要砸多少钱才达到该效果?

  650万肯定不够做一次全网刷屏的营销广告。

  虽然舆论中大多以吐槽声为主,但至少间接帮小米宣传了换LOGO的事儿,省去巨额营销费。

  再对比华为、支付宝、百度、腾讯等巨头们换LOGO,你们有多少人知道?

  说了一大堆,一直没讲清楚一个关键性的问题:换LOGO,能带来什么?

  是的,很多企业会出于品牌升级、出于战略变更、出于改造形象的目的,选择更替LOGO。

  但这么做,究竟能为它们带来什么切实的好处呢?

  别急,且听哔哥慢慢道来。

  小小LOGO不可估价

  前面说到,LOGO是品牌形象最重要的一部分,也是最容易传播的一环。

  改变形象打造新面貌最高效的方法,就是更换LOGO。

  为什么呢?背后就涉及到了人类的记忆方式。

  对于枯燥朴素的文字,人类更善于记忆图像,很多人去到一个陌生的地方,他们可以轻易记住那里的特色建筑,却不能喊出那条街的名字。

  好比大家都知道广州有座小蛮腰,上海有座东方明珠塔,慕名前去参观,但却没人知道小蛮腰、明珠塔坐落在哪。

  你们回忆一下,自己是否也是这样?

  

雷军没被骗!小米650万买的新LOGO,比你想象更值钱 雷军 小米 新LOGO 第3张


  这是由我们基因以及大脑构造决定的,人类的祖先在千百万年的时间里,一直靠图像记忆记录周边景物,回家的路线、可以捕食的动植物、安全的环境等。

  而文字诞生到使用不过数千年,目前发现最古老的文字是8千年前的贾湖甲骨文。

  对比人类的活动历史不过弹指一挥间,因此长久进化形成的大脑构造,让我们更善于图像记忆,并非文字。

  再说通俗点吧,图像记忆是本能,与生俱来,像是王者里的平A攻击,文字能力生来不会,必须靠后天学习得到,像是三个主动技能。

  试问平A容易点,还是放技能容易?

  当然是平A,技能还得看说明。

  

雷军没被骗!小米650万买的新LOGO,比你想象更值钱 雷军 小米 新LOGO 第4张


  人类的记忆方式决定了LOGO图标,是最容易被大众记在脑子里的东西。

  换个专业点的说法:LOGO图片比文字传播效率更高,更利于用户记住你的品牌与产品。

  那么被用户记住了有啥用?有大用,甚至决定企业的生死。

  举个栗子,你现在的手机坏了,准备换一台新机,某天你来到手机店。

  销售员拉出一台印着菊花LOGO的华为手机,和一台印着辣椒LOGO,但你从未见过的小辣椒手机。

  

雷军没被骗!小米650万买的新LOGO,比你想象更值钱 雷军 小米 新LOGO 第5张


  虽然同为植物,但相信99.9%的人选华为手机,无他,单纯因为它印着华为的标志。

  该栗子说明一个现象:对于同样的产品,消费者更乐意选择熟知信任的牌子。

  LOGO便于记忆,高效传播的优点,恰恰是企业在消费者心中建立认知信任的利器。

  认知信任不仅决定消费者是否愿意购买产品,还决定着他们愿意为此付出多少钱。

  再拿手机举例,同样一台手机,你贴上苹果的LOGO定价4、5千大把人抢着购买。

  倘若贴上小辣椒的LOGO,敢卖超过1千立马骂你是煞笔信不信。

  这就是信任带来的溢价,消费者信任度越高,溢价空间越大,专业术语称作:品牌溢价或者品牌效应。

  好LOGO=好品牌=用户信任=大量钱财,现在你们了解到LOGO的价值了吧?

  

雷军没被骗!小米650万买的新LOGO,比你想象更值钱 雷军 小米 新LOGO 第6张


  信任到了极致会演变成信仰,信仰无价。

  因此企业的终极形态是宗教,把公司做成宗教是无数企业家的梦想。

  据哔哥所知,目前半只脚踏进宗教门槛的科技公司,只有苹果。

  

雷军没被骗!小米650万买的新LOGO,比你想象更值钱 雷军 小米 新LOGO 第7张


  品牌信任不仅能促进消费者掏更多的钱,还是起死回生的灵药,一张套得大量现金的支票。

  可口可乐公司总裁曾经说过:

  即使一把火将可口可乐公司烧得分文不剩,公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标,即可以在几个月之内重新建厂投产,获得新的发展。

  为啥呢?因为人家最值钱的东西,根本不是工厂、秘密配方。

  而是可口可乐品牌所取得全球数十亿消费者、众多资本的信任。

  只要大家仍然相信可口可乐,它永远不会倒闭,即使天灾人祸毁掉工厂。

  把商标抵押给银行,找几个机构借钱,套个几十亿重新盖好工厂,一切照常运转。

  

雷军没被骗!小米650万买的新LOGO,比你想象更值钱 雷军 小米 新LOGO 第8张


  (广东公司商标卖出520万)

  最后说回来,LOGO具有两面性,作为艺术品的一面,它有市无价。

  价格由买家决定,买家愿意为设计付多少钱,这个LOGO就值多少钱。

  小米掏出650万,那么新LOGO就值650万,无关智商税与否。

  作为战略工具一面,它对建立升级品牌,改造企业形象起到至关重要的作用。

  就当前情况而言,小米的目的达到了,成功告诉所有人:未来十年,我有个新故事跟你说。

  所以LOGO改成什么样,改动大不大根本没关系,重要的是让别人知道我已经改了。