大花小花,卷在仙偶 热点新闻 第1张

( 转 载 搬 运 请 注 明 出 处 , 侵 权 必 究 )

2022年,仙偶赛道热闹非凡。

杨紫成毅参演的《沉香如屑》上线三天,就在灯塔播放量市占率榜单拔得头筹。8月 13日,虞书欣王鹤棣参演的《苍兰诀》更新仅一周,又把它挤下了宝座。

90花95花00花手握待播剧,杨超越主演的《七时吉祥》和白鹿主演的《长月烬明》,还未播出就因服化道登上热搜。

甚至85花也加入战场。杨幂参演的《狐妖小红娘》和赵丽颖参演的《与凤行》,还在拍摄中,就被网友列入仙偶片单。

仙偶对于女艺人的吸引力究竟有多大?

狐厂娱乐观察和几位业内人士聊了聊女艺人的“偏爱病”,以及仙偶剧的演员选择法。

大花小花,卷在仙偶 热点新闻 第2张

女艺人偏爱仙偶剧?

近年来,新生仙侠剧中“只以恋爱为主线”的现象丛生,被诟病只见爱情不见侠义。这类仙侠气质不足的剧集,也因此获得了新的名字——“仙偶剧”。

在前艺人经纪赵思思看来,女艺人确实会对仙偶剧有所偏爱。“对于小花,尤其刚出道不久的女演员,仙偶剧是他们能触碰到的天花板,是提升流量的最好台阶。”

大花小花,卷在仙偶 热点新闻 第3张

能够成为“天花板”,源于它的低门槛高回报。

仙偶剧不受背景限制,造型对演员的“容错率”更高。

“古装剧造型要贴合朝代的形制,有框架定式。以清装戏为例,男性发型为‘鼠尾辫’或‘阴阳头’,又是光头又是大辫子,演员的五官和面部线条完全暴露,这其实很难好看。”

与之相比,仙偶剧造型师在架空背景下,“能够在演员的颜值上扬长避短”。仙偶剧中常见龙须刘海、空气刘海,繁复的珠链配饰以及多彩妆容,一定程度上,可以说是造型师为了演员颜值的“妥协”。

除了颜值门槛低,仙偶剧千篇一律的平面人设,对演员的演技要求也不高。

目前的仙偶剧,大部分都来自于小说改编。“是小说就会有固定的分区”,譬如“火葬场”,“先婚后爱”,“天降VS竹马”。

主要角色人设,很难逃出“小白花”、“女战神”、“冷面仙君”的固定模式,角色黑化遵循“因爱生恨”的固定流程,爱得无厘头恨得很彻底,所有的情绪都被极致化,“是很容易演绎的人设”。

除了门槛低,仙偶的低风险也让小花们对它颇有偏爱。

古装剧因造型跟朝代规范不符,被文化粉指出错误,甚至反感投诉,被下架的情况并不罕见,“有时代背景的剧集,服装的审查会更严,从最近出的新条例也能看得出来。”

“仙偶剧大家骂只会骂造型丑人丑,没有其他的麻烦。”赵思思调侃道。

只不过依据“广电时评”公众号,现在还需要注意不要随意化用、跟风模仿外国风格样式。除此之外,仙偶暂无其他风险,仍是小花们心中的天花板。

当然,仙偶剧被小花追捧的最重要原因,是仙侠剧的造星能力已经被证实过。

2015年《花千骨》成为首部网络播放破200亿的电视剧,2017年《三生三世十里桃花》上线仅12小时全网播放量达到6亿。

2018年《香蜜沉沉烬如霜》热播后,饰演男二的罗云熙走红,参演数部S级剧集。2020年《琉璃》走红,男主角成毅获得了和杨紫搭档的机会。

大花小花,卷在仙偶 热点新闻 第4张

低门槛低风险高回报,仙偶剧身上的光环太过诱人,“这样的成功率,让小花都觉得仙偶是一条可以复制的路。”赵思思感叹道。

而85花至今仍在仙偶剧扎堆的原因,一定程度上是被迫无奈的选择。

2020年开始,制片人李响体感平台倾向于独立女性的人设,“现在开始主打兼顾家庭和事业的角色,这种一般都是主流正剧”。

85花是很难接触到这种主流正剧的。

85花大多选择走流量的路线,演技的大众认可度不足,甚至留有易引发“粉黑大战”固有印象,因此正剧制作方对85花的认可度并不高。

对此李响也有自己的排名。“我个人和我身边的人,对赵丽颖的认可度是最高的。”

其他不被正剧市场偏爱的85大花,回归仙偶是最保险的选择。

“85花大多曾经演过甚至凭借仙偶吸粉,再演一遍其实对于粉丝来说是一种‘青回宿命感’,不要说掉粉,甚至在固粉。”李响说道。

仙偶剧,于85花而言底线,于90花而言是武器,于小花而言是验金石。每个人都有留在这里的原因,自然成为兵家必争之地。

大花小花,卷在仙偶 热点新闻 第5张

仙偶的演员,怎么选?

制片人李响直言,85花在仙偶剧仍旧有竞争力,因为仙偶剧更注重商业性质。

以他以往的经验,制作方会更看重流量和招商。尽管演员并没有帮剧集招商的义务,但85花的认知度号和召力都算在第一梯队里,“大家还是会看中她们对客户的吸引力”。

“至于她们突出的商业价值,在于流量的稳固性,在于品牌和代言,也不会因为演一部难看的仙偶剧变低。”

小花们则是有天然的年龄优势。

“仙偶的受众喜欢看帅哥美女谈恋爱”,因此近年来对古装丑男的问责调侃才会愈发严重,“虽然这么说不太好,但85花年龄确实大了”。在制片人黄筝看来,她们的形象,其实和仙偶剧女主人设的少女感,已经不是很贴合了。

“更重要的是,仙偶剧本身就容易火,它有固定受众,不是只有大花才能吸引来受众。”黄筝认为,大花并不会给仙偶剧带来很高的加成。

譬如2020年热播的《琉璃》,“两个主演在当时的知名度就并不高,但它还是火了”。

大花小花,卷在仙偶 热点新闻 第6张

相比之下,小花的性价比就很突出。

“小花的知名度,对于仙偶已经够用了,而且价格也比较合理。”

2022年初黄筝得到消息,“降本增效”成为行业关键词后,腾讯规定艺人的片酬不得超过2500万。

据“影视毒舌”公众号,2022年4月8日腾讯早春业务分享会也公布了此项信息。称“导演、编剧单集报价最高30万,一线演员最高片酬约为2500万,顶级大剧宣传费用约300万”。

大花的价格几乎被摆在了台面上。

“以近两年的爆剧数量为参考,给艺人的片酬评级,有两部以上爆剧,平台的认可度就很高了”。譬如赵丽颖、迪丽热巴、杨紫就属于第一档。

只要有一部爆款,通常就被归为中坚力量,“95花一般都属于这个范畴”,缺少爆剧傍身的话,价格会更低。“除了赵露思,她认可度高,也不便宜,算在第一档。”

李响透露,比较受平台偏爱的是鞠婧祎、杨超越和虞书欣三位小花。“鞠婧祎经过几年,已经算成型的流量了,有固定的粉丝群体。杨超越选秀出身,片酬比同级别演员更低,但流量大。虞书欣本来就是演员出身,参加选秀后有流量加成,能力比较平衡。”

大花小花,卷在仙偶 热点新闻 第7张

同时李响也提到,“流水的女主演,铁打的男主角”,大花小花表现出的扎堆现象,可能是靠男演员映衬的。

“制作方对男演员更专情。”

李响解释,仙偶剧里的男演员,就是朝着百搭的路子培养的,“他们花期更长,什么样的女主都能搭配。”

譬如85生李易峰,就分别与85花赵丽颖和唐嫣、90花杨紫陈钰琪搭档,罗云熙甚至还曾与98年的程潇搭戏拍摄《良言写意》。

或许在选择男演员上,制作端更加自如。

大花小花,卷在仙偶 热点新闻 第8张

仙偶剧难逃“抛弃”

仙偶剧还会继续是大花小花扎堆的战场吗?

李响认为不会,至少不会是太久了。

之后的仙偶,会向越来越年轻的演员倾斜。

“仙偶的存在和火热是因为有固定受众”,它的主要受众,仍然是35岁以下的女性观众,喜欢看的一定还是年轻男女的爱情,这是市场的亘古不变规律。

李响坚持,仙偶剧的人设是为了固定受众存在,不会发生太大转变,也不会为了迎合85花的外形条件,把人设朝成熟女性靠。

“仙偶绝对不会为了留住大花的流量而妥协。”

演员配置趋向单一年轻化意味着,“大花会渐渐从仙偶退出,或者说被迫退出”。

大花小花,卷在仙偶 热点新闻 第9张

其实小花也难逃“被迫退休”。根本原因是,平台不再偏爱仙偶了。

李响表示,现在市场上主打爱情剧集,已经有被收缩的迹象。“市场上出现两极分化,被砍掉的90%都是中腰部的项目,这些B级剧主要都是偶像剧,也包括仙偶。”

相比同量级的现代剧,仙偶剧的高成本也让平台望而却步。

“仙偶需要后期配音,道具定制,服饰发型更复杂,改装换装更麻烦。再加上主演如果要带私人化妆师,这部分的钱也是要剧组来出的。”

黄筝曾经参加的项目,私人化妆师会负责艺人的全部造型,包括服饰发型妆容,还会给导演提供几套方案备选,是很费钱的。

“这样的情况不普遍,但也绝不少见。剧组一般都很不愿意。”

大花小花,卷在仙偶 热点新闻 第10张

(图文无关)

降本增效的目标下,从题材和成本考虑,仙偶剧都不再会是平台的主战场。

仙偶剧也想要自救。

黄筝告诉狐厂娱乐观察,行业也知道仙偶现在太套路化了,也想着哪些地方能做改变,但她认为真的要做出创新的改变,还是挺困难的。

“市面上的仙偶剧,一般都把背景划分成人仙魔三界”,这样的条件下,能发生的故事是逃不出几世轮回,仙魔大战,拯救苍生的桥段,“编剧的想象力,是被限定住的。”

她认为,如果不从根本上颠覆这个世界观的设定,其实仙偶无法做到真正的创新。

“但是仙偶已经拥有很成熟的流水线,遵循这套程序就能赚钱,万一改变了,观众不喜欢,那怎么办呢?没人敢当第一个吃螃蟹的人。”

(文中受访者均为化名)

大花小花,卷在仙偶 热点新闻 第11张

大花小花,卷在仙偶 热点新闻 第12张

大花小花,卷在仙偶 热点新闻 第13张

大花小花,卷在仙偶 热点新闻 第14张

大花小花,卷在仙偶 热点新闻 第15张

大花小花,卷在仙偶 热点新闻 第16张