2022年8月20日刊|总第2969期
8月15日，阅文集团披露2022上半年财报。
上半年公司总营收40.9亿元，同比下滑5.9%。其中在线业务收入23.1亿同比去年下滑9.2%，版权运营收入17.8亿同比去年下滑1.2%。
虽然降本增效策略下各业务线呈收缩态势，但在市场销售费用明显降低的情况下，阅文稳住了盈利水平。毛利率同比去年基本持平，经营利润率由14.8%提升至17.0%，也因此不少机构给出了“买入”“跑赢行业”等正面评级。
影视长期下行的背景下，阅文CEO程武依然在财报会中将IP视觉化视为工作重心。
如今“大阅文”新战略发布已经过去了一年零两个月，这座IP富矿的视觉化开发走到哪一步了？
新丽入局女频，微短剧效果欠佳
阅文财报中表示，上半年总版权收入的下降主要是由于自营网络游戏收入减少，而其影视制作发行及IP版权开发版块实现了稳步提升。
上半年阅文集团参与出品的电视剧有四部，其中《人世间》《心居》《请叫我总监》均为上星高收视率剧集，《风起陇西》豆瓣评分高达8.1。
从年代主旋律到都市职场、古装谍战，新丽传媒的剧作功底和类型创新能力毋庸置疑。财报显示，今年上半年新丽实现收入9.7亿元，同比增长44.9%。
除了正在热播的《玫瑰之战》，新丽2022待播清单里还有靳东、宋佳主演的《纵有疾风起》，黄晓明、蒋欣主演的《潜伏者》，以及白敬亭、田曦薇主演的《新川日常》。新丽当家人曹华益透露，除剧集外公司下半年还有2-3部网络电影，年底预期能实现5亿净利润。
虽为爆剧制造机，但新丽出品有不少版权都是外部购入而并非出自阅文，女频IP尤其明显。
今年已播和备播的《请叫我总监》《纵有疾风起》原著连载于晋江文学城，而古装剧《新川日常》《月都花落》也都出自晋江，还有《与凤行》版权来自线下出版社，唯一一部阅文的IP《华胥引》还是2012年以前的作品。
新丽背靠的阅文虽然靠男频起家，但其旗下并不缺乏经典女频IP。
只是过往女频较为成功的影视化并非出自新丽，比如前年的暑期爆款《琉璃》（欢瑞世纪），和去年腾讯拉新榜前十的《锦心似玉》（华策影视）。
新丽传媒2018年被阅文收入麾下之后，制作重心偏向男频（《庆余年》《雪中悍刀行》），唯一有惊无险播出的古偶《狼殿下》还陷入了口碑争议。不过新丽改造IP以对接市场的能力较强，或许能给陷入疲乏的古偶101注入一些新鲜感。
阅文的经典女频IP也在逐步展开剧集计划。去年阅文“IP影视剧改编潜力”榜中，包括《山河盛宴》《表小姐》《问丹朱》《掌欢》《天芳》《画春光》6部女频作品，其中《山河盛宴》《问丹朱》已进入影视筹备阶段。今年下半年阅文还有一部待播的女频《乌云遇皎月》。
另外，阅文女频不少腰尾部IP还是微视短剧的供养源。之前《通灵妃》《如梦令》因为启用了有一定人气积累的专业演员，两部竖屏短剧都获得了一定关注度。
今年上半年阅文白金作家原著《极品太子妃》改编的《山贼太子妃》，也在微视播出。但由于纯素人演员以及短剧本身节奏等质量问题，《山贼太子妃》的播放效果远不如前两部，播放量最高的一集点赞数仍未过1000。
持续孵化的爆款男频
从视觉化动态来看，阅文IP主要发力的版块还是动画和漫画。
上半年，阅文动漫出品了《武动乾坤》和《星辰变》第四季。财报显示，《武动乾坤》上线后播放量接近30亿。《星辰变》作为腾讯视频的头部年番动画，与《斗罗大陆》《斗破苍穹》等作品长期霸占着站内国漫榜单前五。
与B站国创区明显的女性向画风不同，腾讯动漫一直是男频奇幻修仙的天下，这与阅文的优势IP种类不谋而合。
去年暑期腾讯视频动漫发布的104部动画片单中，阅文IP改编的动画数占53部。根据骨朵传媒数据，腾讯视频今年上半年播放量前20的国产动画里来自阅文的IP超过一半。
虽说现今很难再造就“国漫双斗”这样的国民级IP，但阅文从未停止过头部男性向作品的持续孵化和开发。
去年刚刚完结的现象级爆款《大奉打更人》，完结前就已上线了有声剧。今年上半年，《大奉打更人》也成为阅文入局数字藏品的首个IP，限量2000份的电子书藏品（含独家番外）“上架即售罄”。
起点中文网大部分白金作家的男频作品，都在一边更新一边持续开发。名作堂前十如《万族之劫》《全球高武》《牧神记》基本都开发了同名有声剧、漫画和动画。可以预测，未来这些神级白金作家的新作依旧是动漫化改编的热门选择对象。
作为网络文学深耕最久的一线平台，阅文孵化热门IP的效率也在持续提升，近两年如《灵境行者》《夜的命名术》等新题材不断刷新着起点的月票和首订纪录。其中卖报小郎君的《灵境行者》同时打破了起点24小时首订纪录和10万最快均订纪录。
创作者生态无疑是阅文的核心资产。财报显示，阅文上半年新增约30万名作家和60万本小说。
短期市场费用的收缩或许会影响新用户涌入，但内容口碑以及紧贴用户需求的运营体系才是其在线业务以及IP产业的根本竞争力。
随着头部IP存量所剩不多，腰尾部IP采购价格大幅缩水，阅文也需要重新考虑IP孵化运营的投入性价比。
未来阅文还能让多少好故事生生不息，让我们拭目以待。
【文/葵涌】
