2月16日,Louis Vuitton贡献了春节后奢侈品第一涨,涨价品类涉及皮具、配饰和香水等,涨幅在5%-15%之间。

  每年3月左右是奢侈品例行涨价的时间节点,但今年,Louis Vuitton似乎已经等不及,在中国的农历正月十五过后就开涨。

  据了解,此次涨价是全球范围的价格调整。至于原因,Louis Vuitton中国发言人公开表示,是由于全球制造和运输成本上升所致。

  具体来看,LV经典款Capucines手袋售价从此前的4.65万元调整到5.2万元,涨幅11.8%;Neonoe手袋则从1.4万元涨至1.5万元,涨幅7.1%;Onthego中号手袋从2.19万元涨至2.4万元,涨幅9.6%;Dauphine手袋从2.57万元涨至2.68万元,涨幅4.3%。整体来看,单品价格的变动幅度基本在1000-3000元左右。

  

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  网友提供的LV部分商品涨价幅度

  在一些社交媒体上,也有网友指出,一些LV经典手袋涨幅甚至高达20%,典型例子如Neverfull,其价格从1.2万元涨至1.44万元。更有博主称,部分网红款涨幅超过了50%。

  事实上,在涨价这件事上,LV还真不是出头鸟。记者根据媒体公开报道不完全统计,自今年1月以来,劳力士、爱马仕、香奈儿、Celine、Dior、Delvaux、巴黎世家、雅诗兰黛等奢侈品牌陆续将部分商品价格上调。

  1月1日,劳力士领涨。据当时的媒体报道,涨幅大致在2%-11%之间。由于劳力士涨价消息提前泄漏,甚至一度引发门店抢购潮,据一些网友在社交平台上爆料,澳门的多家劳力士门店被买空。

  

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  原本已在奢侈品价格塔尖上的爱马仕也在今年1月初完成了涨价,丝巾等配饰涨价幅度在10%左右,热门手袋Lindy也涨到5.96万元-6.53万元。

  Celine在涨价梯队里也不甘落后,同样在今年1月完成了新一轮涨价,价格调整幅度从5%-20%。

  

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  过去一年价格三连涨的香奈儿也在1月调整了部分商品的价格,涉及手袋有Coco Handle、19 Bag、Wallet on Chain以及Le Boy等,涨幅在10%左右。

  LV此轮涨价其实也在意料之中。此前,LVMH集团首席执行官Bernard Arnault就曾在财报会议上表示,集团旗下品牌有足够空间,能通过提高价格等举措在通涨环境下保证盈利能力,他还强调,任何价格的上涨都必须是合理的。

  截至2021年12月31日的上一财年,LVMH收入同比大涨44%至642亿欧元,净利润大涨156%至120.36亿欧元,甚至较疫情前的2019年还大涨68%。第四季度成为亮点,期内,该集团销售额大涨36%至200.38亿欧元,较2019年同期上涨14%。时装和皮具业务在2021年实现128.42亿欧元利润,相较于2020年同期增长了79%。

  自2020年以来,包括LV在内的LVMH品牌矩阵已进行多轮涨价,价格调整虽然并非LVMH这份漂亮成绩单的决定因素,但想必也贡献不小。

  但我们也看到,涨价并没有阻挡人们购买奢侈品的热情。

  根据罗德传播集团与精确市场研究中心联合发布的《2021中国奢华品报告》,疫情带来了消费者行为的改变,对其消费观念、购买习惯和生活方式都产生了影响。报告显示,65%的内地受访者和48%的香港地区受访者均表示,疫情以来会倾向于购买更高质量的奢侈品。对于背后的心理动因,59%的内地受访者和49%的香港地区受访者称,想要通过购买奢侈品来更好地对待自己。

  借疫情下出境受阻和人们消费心态的变化,奢侈品价格即便一涨再涨,也总会有人买单。但涨价策略是否能持续“一招鲜吃遍天”,业内有不同的声音。

  罗德传播集团高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理高明认为,从大趋势来看,奢侈品在中国的发展不可能一路绿灯。随着未来新冠疫情得到有效控制以及境外旅游正常化,国内奢侈品消费强劲增长的趋势可能会有所消退。

  高明强调,奢侈品在中国的未来在于尽快缩小与国外市场在服务和价格方面的差距,同时品牌应该通过中国限定版、跨界合作、中国元素结合等不同方式的运用,为中国消费者创造更多样化的产品选择,进一步强化与消费者的连接。

  在盘古智库高级研究员江瀚看来,奢侈品越贵越买的现象,是由于很多消费者有涨价前入手就相当于赚了、不买就亏了的心理。

  江瀚表示,随着时代的发展,消费者将逐渐开始追逐个性消费而非昂贵。目前,中国的品牌文化正处于转型期间,当奢侈品逐渐成为一种正常的文化,消费者会逐渐跨过大量购买奢侈品的阶段,寻求更个性的产品来替代对奢侈品的需求。